电视广告动画制作

电视广告动画制作

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，一边都是用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告都是由外面的广告公司制作，然后向电视台买播放时数。

电视广告介绍

电视广告是信息集中最高、高度浓缩的一个节目。电视广告从发展到现在，其播放时间从秒到分钟都有（也有播放时间是10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。电视广告是指由某公司想做广告推广产品等信息，然后委托专业广告公司策划、拍摄、录制、设计、制作成电视广告节目后，通过向电视台购买电视播放节目频道时数，向电视观众传播广告内容的一种电子媒体广告。各种各样的产品都放广告，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。电视广告也有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代也最引人注意的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。

优势

1 面向群众，各种各样的都有。普及率极高。

2 视觉听觉一起被满足、整体的表现能力也强，具有冲击力和感染力。

3 更加直接、具有强制性，在观看的时候，是强制性让观众接受看的。

4 尽量放入感人的片段，增加产品亲和力。

5 可信度高，“眼见为实”。

6 更加的贴近生活，是重要的消费环节。

7 理性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征。

8 快速推广商品，快速的提升知名度。

9 电视广告带有一定的"强制性"，因而穿透力强，到达率高。

10 与现实生活中的东西最为贴切。

制作过程

创意

创意是广告内容的整体思路，它是艺术地方式传达广告信息的。优秀的构思具有原创性，一起又有与宣扬对象的关联性，它能吸引人的爱好，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最后促进消费行为的发生。

制作

在创意过后就是广告的制作过程。由组织相关人员，使用相关技术设备等，把创意加入并在进行创造，最终形成符合标准的广告过程 发布。

在广告制作完事之后，客户就可以将母带（俗称“母盘”）。发布单位可以是代理的公司广告或者是电视台等单位。为了发挥广告的最大宣传价值，需要进行对产品的销售特点、目标消费人群的手势去向、对发布的媒体单位、时段、发布方式等等进行有针对性的选择。

设计理念

在理念一词，每个人都会有每个人不同的理解。“理念”是idea和Eidos，它们都是动词，意思是指看到的物体或者是东西，都转为灵魂所见的物体或者是东西。在原始的含义是来源与对感性的认识，具有丰富的含义，是那种概念所无法表达。现在的意思是概念被抽象化了，含义也变得很窄但却是往不同的方面去发展。广告设计理念，最重要的就是理念方面，不同的理念是有大小高矮长短的区分，但是它们自身是永远都不会变得。

特性

1.独占性

人们在看电视节目时，必须寸步不离的坐着盯着电视才可行，分给不了书本或者是厨房。否则要是错了电视情节，就相当于是炒糊了菜。相对于报纸、广播等形式的宣传，电视广告以听觉、视觉更胜一筹。

2.广泛性

每家每户在吃完晚饭后，就是聊聊天，走一走，剩下的时间就是用来看电视的。在以前的日子里，晚上大人和小孩们一起唱歌、跳舞、玩耍，而那样的夜晚已经再也回不来了。现在的晚上差不多全部都在看电视，电视就是他们的乐趣之一。

3.保存性

许多人都认为电视广告，是不具有保存性的，时不时的就换一个。但是电视是以视听结合的完美效果，再加上里面的明星和绚丽的画面，给人强烈的感受，是具有保存性的，存在了人们的脑海里。

4.印象性

在电视广告里，人们可以清楚的看到商品的形象跟演员的长相，人们也不由自主的对商品做出评价，具有非常强的直观效果。现在利用许多成名的明星来做代言，商品经常会因为某个明星爱吃爱穿而出名，广告效果更加的非凡，电视广告的费用高也是因为如此。除了以上几点，电视广告还有一些特性：

1 就是可以通过收视率最高的儿童，把广告的内容告诉给父母，尤其是以动画片效果是最好的。

2 可以获取社会性的信赖。

表现形式

其实，电视广告和广播媒体一样，都是瞬间媒体。有些观众对电视广告都是有就看，没有就不看的样子，要想使电视广告变成那种销售方式的话，就应该在创意方面更加努力，以新颖独特和有吸引里的手法去传达息。电视广告的表现形式有：

故事式：用讲故事（感人的）来表达信息，与观众的回忆产生共鸣，信息也就会存在观众的脑海里了。

时间式：用记录片的形式和手法来叙事，向观众说明时代也商品之间的关系。

印证式：用知名人或者是对大家的生活有帮助的人来引证产品的用处和好处，但广告技巧必须的高明才行。

示范式：用跟其他的进行比较或者是示范的手法，显示商品的独特的优点。

比喻式：用让人很容易就看得懂的，所知的比喻，引出广告商品。

幽默式：用幽默风趣的手法的话语，含蓄的宣传产品，让观众在轻松笑语中接受广告中的信息。

悬念式：用悬念的方式来引起观众的好奇心和关注，然后带出商品。 解决问题式：将一个题目的难度夸张起来，引出产品，在提供解决的答案。

名人推荐式：用名人来介绍商品，利用他们号召力和凝聚力，来影响观众的态度，刺激购买欲。

特殊效果式：在技术方面下狠功夫，例如画面、声音、镜头等等制造特殊的效果，使观众留下难忘的印象。

片型

新闻报道型：运用新闻报道的方式，以记录的方式把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种形式。

示范证明型：主要通过知名人来对商品进行说明和功能的优点，能给顾客带来什么好处，来宣传商品。

悬念问答型：是有一个人问问题，再有相信者做出以结合自身的问题回答的广告。

生活片段情感型：把人在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术再现电视的现实写照的一种广告制作手法。

气氛型：是通过特定的人和场所来渲染情感气氛。

动画及电脑特效型：经过动画及电脑特效来表现实物表现的内容，在视觉上会更滑稽，内容上也能够有很多创意的发挥空间。这也是令人耳目一新的表现方式，例如脑白金的动画广告：老太婆穿着草裙扭来扭去（动画人物），另观众眼前一亮，反而取得更好的广告效果。

发布形式

1.特约播映广告

这种广告是指电视台对广告客户提供什么时间广告播出，就被称“特定播出广告时间”。在电视台里会有很多的广告在不同的时间播出，一定要选定好时间。把自己的商品广告在指定的电视节目的前、后或者是在中间播放的时候播出的一种广告宣传。

2.普通广告

这种广告是最简单的一种广告，也是在电视机面前经常看到的。如果广告乱，混搭。该放的时候不放，不该放的时候放，就会产生很大的反效果。所以要在每天的播出时间里划分几个时间段，每个时间段有每个广告，供客户播放广告的一种宣传方式。

3.经济信息

这是电视广告的一种宣传方式，是电视台专门为工商等企业设定的广告播出的时间段，是专门为客户宣传自己产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等等方面的宣传服务的。

4.直销广告

这是指电视台为客户专门设置划分的一个广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。这种方式由于具有直观性、形象性、具体性等特点，使其比一般广告更具影响力和感染力，不需要花费太多。

5.文字广告

这次广告形式当时是最简单的一种广告方式。简简单单的几个字，如果说是以抱着平常的心去写宣传商品的广告文字是不行的，可以利用许多种方式来去定文字，例如：幽默式、感人式等，只是需要一句话就可以把观众给吸引，这才是文字广告的价值。

6.公益广告

这是广告形式中一种免费的广告，主要是由电视台依据各个时段的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。公益广告利用对公益事业的宣传与推广，反映企业对公益事业的热爱与倡导，侧面提升企业的社会形象，提升品牌的社会内涵。

电视广告价格