什么是三维动画？
三维动画又称3D动画，是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术。三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中，按照要表现的对象的形状尺寸，建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运行，生成客户需求的完整画面。
三维动画制作技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，目前被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作(如爆炸、烟雾、下雨、光效等)、特技(撞车、变形、虚幻场景或角色等)、广告产品展示、片头飞字等等。
三维动画广告制作与实拍广告相比，其优点如下：
1.能够完成实拍不能完成的镜头
2.制作不受天气，地域，人员等因素限制
3.可修改性较强，质量要求更易受到控制
4.在成本上相对实景拍摄可节省很多
5.实拍有危险性的镜头可通过三维动画完成
6.无法重现的镜头可通过三维动画来模拟完成
7.能够对所表现的产品起到美化作用
由此可见，三维动画制作画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其最终画面效果的好坏与否仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及三维动画软件及硬件的技术局限。
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