随着网络技术的不断发展以及各种新兴媒体的兴起，广告的形式不在拘泥于真人实拍，更多的公司把注意力转移到动画广告片制作上。动画广告片制作与传统的真人实拍的广告相比，形式更加新颖独特，创作空间更加广大，更具创意感。而现阶段国内动画广告片制作还面临诸多问题，如动画制作人才的短缺，想法不具有张力，过于传统。那么动画广告片制作又有哪些要素呢？
一、创意，动画广告是以创意为原动力，若缺乏创意是很难立足于国际市场，也很难长远的发展下去。动画广告片的播放本身就有时间的限制，因此动画广告要求在想法上更简要、提炼，效果上要有张力。为了做好这些，制片人在策划阶段就确定好动画广告的中心思想，也就是大致走向。动画片制作想法非常重要，好的想法既能简洁的传达企业理念又能在观众心中留下较为深刻的印象，也能达到在众多广告片中脱颖而出的效果。
二、设计与绘制，人们对于动画广告片最直观的感受应当是来源于画面，其次再到片中传达的理念。这里说的设计包括场景设计、原画设计和人物设计等等。而绘制主要有描线和上色。设计与绘制是最终动画广告片制作的关键所在，它直接影响到整个画面的视觉冲击力，而且需要有很高的绘画技巧。
三、画面剧本，画面剧本是动画广告片制作流程中必不可少的一部分，也是动画广告片中最初的视觉形象。画面剧本必须从整体出发，统筹全局，还需要把角色态度、行为考虑在内。
纵观国内现阶段的动画广告片，在制作水平和广告内涵以及原创力度上都落后于世界先进水平。如何提高国内动画广告片制作的质量也是动画制作公司面临的一大难题。
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