动画制作「动画在广告创作中的表现」

动画制作「动画在广告创作中的表现」：

“动画不是会动的画的艺术，而是画出来的运动的艺术”。这句话深刻道出了动画的本质。动画实际上可以看做一门运动幻觉制造的艺术，动画的本质是运动。

MG动画的运用来自于每一个画格与前后画格之间的差异，动画师逐格制作动画，这些有差异的画面在放映时，由于人的似动心理现象，就产生了连续的幻觉。mg动画之所以能成为独立的艺术，正是因为动画“制造幻觉”的特性 — 运动在动画中的地位实在重要，动作为动画的内容和目的，是动画的根本所在。

动画并非是“会动的画”这样一门艺术，而是“画出来的运动”艺术。在Flash动画制作中，研究物体怎样运动，包括它们运动的轨迹、方向以及所需的时间的意义，远大于对单张画面安排的考虑。

动画制作有两个特征：一是逐格记录的方式，二是影像的“动作”是幻觉创造，而不是原本存在，这种幻觉即“视觉暂留”现象。创意动画原理与电影、电视一样，基于视觉暂留原理。视觉实际上是晶状体成像，即感光细胞靠一些感光色素感光，并且将光信号转换为神经电流，传回大脑产生视觉。

随着动画技术的不断进步，尤其是动画制作水准的不断提高，动画在广告创作中的比重也越来越多，广告中一辆小轿车变成机器人跳舞的场面，有时候甚至会因为过于逼真而被观众忽略这是动画。其实动画在每天电视里放映的众多广告中，已经无处不在。还有创意Flash动画是一种不可替代的艺术表现形式。

动画的两个特点很好地概括了动画的本质，即运动和绘画，两者缺一不可。动漫创意“画”不只是局限在绘画领域，它更多的是指所有的建模语言，意思是“动态”在这里指的是运动，从运动的电影不同的动画运动，不是电影的“真实”运动被记录，动画公司运动是创造，是对运动性能的一个焦点，是运动的一种不同于“记录现实”。

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